人有五感，即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)一項(xiàng)約占到83%，由此可見(jiàn)視覺(jué)辦公室裝修設(shè)計(jì)的重要性。那么何為視覺(jué)辦公室設(shè)計(jì)呢？簡(jiǎn)言之，就是人們通過(guò)眼睛直接看到的影像，回饋給大腦形成的某種狀態(tài)。對(duì)于服裝品牌店面而言，視覺(jué)辦公室設(shè)計(jì)就顯得極為重要了，它反映在其中的是服裝品牌的終端形象辦公室設(shè)計(jì)，也就是人們常說(shuō)的專(zhuān)賣(mài)店辦公室設(shè)計(jì)，進(jìn)而發(fā)展到目前比較流行的零售業(yè)專(zhuān)賣(mài)連鎖形象辦公室設(shè)計(jì)，即企業(yè)的CIS識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用。

 

二寶：美術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，多年來(lái)在深圳一直從事服飾品牌形象辦公室設(shè)計(jì)與研究工作。曾在國(guó)內(nèi)某著名服飾顧問(wèn)機(jī)構(gòu)工作多年，為國(guó)內(nèi)外眾多服裝品牌進(jìn)行過(guò)形象辦公室設(shè)計(jì)及推廣工作，展示作品也曾多次在深圳服博會(huì)上獲大獎(jiǎng)?，F(xiàn)為深圳市星期八品牌形象辦公室設(shè)計(jì)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席辦公室設(shè)計(jì)師與創(chuàng)始人。同時(shí)兼任深圳香云莎、鄧皓、TOM&GRACE、極地?cái)z影等多家品牌形象推廣總監(jiān)。

 

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)CIS由理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三部分構(gòu)成。而服裝賣(mài)場(chǎng)是視覺(jué)識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分，是商場(chǎng)道具產(chǎn)品、形象的最直接展示。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始通過(guò)賣(mài)場(chǎng)終端來(lái)樹(shù)立品牌形象，因?yàn)楹侠淼纳虡I(yè)空間布局除了能給身處其中的消費(fèi)者帶來(lái)舒適的心理感受外，還能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，切合的商場(chǎng)道具產(chǎn)品（服裝）展示方式不但能夠成為視覺(jué)識(shí)別，更能烘托出商場(chǎng)道具產(chǎn)品（服裝）本身的特質(zhì)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，并使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，最終達(dá)成消費(fèi)行為。目前，這一便捷的宣傳推廣方式，讓具有特色的店面辦公室設(shè)計(jì)浮出水面，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶，也加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

 

通常而言，賣(mài)場(chǎng)辦公室設(shè)計(jì)要基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識(shí)高于賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)高于服裝”。而服裝品牌店面辦公室設(shè)計(jì)大體又可規(guī)劃為以下幾個(gè)部分：

 

一、店面外觀辦公室設(shè)計(jì)（門(mén)頭及招牌）。沒(méi)有創(chuàng)意的辦公室設(shè)計(jì)必然無(wú)法為銷(xiāo)售帶來(lái)動(dòng)力。如果說(shuō)連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是連鎖店的臉面，必須充分將其作為第一視覺(jué)要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽(yáng)棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾設(shè)計(jì)作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)辦公室設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭采用單色辦公室設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

 

二、店面道具辦公室設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局。通常一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備：1、形象墻辦公室設(shè)計(jì)；2、高架辦公室設(shè)計(jì)；3、櫥窗辦公室設(shè)計(jì)；4、收銀臺(tái)辦公室設(shè)計(jì)；5、矮架辦公室設(shè)計(jì)；6、中島架辦公室設(shè)計(jì)；7、陳列展臺(tái)辦公室設(shè)計(jì)；8、沙發(fā)辦公室設(shè)計(jì)；9、試衣間辦公室設(shè)計(jì)（倉(cāng)庫(kù)）；10、飾品柜辦公室設(shè)計(jì)；11、點(diǎn)掛；12、燈光辦公室設(shè)計(jì)；13、天花與地面辦公室設(shè)計(jì)。服裝賣(mài)場(chǎng)辦公室設(shè)計(jì)，是時(shí)尚裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)最高品味的辦公室設(shè)計(jì)，是集品味、概念、意識(shí)、理解為一體的美學(xué)辦公室設(shè)計(jì)，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于辦公室設(shè)計(jì)師本身對(duì)此服裝品牌的背景及裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格的理解程度了，找對(duì)辦公室設(shè)計(jì)師，才能辦公室設(shè)計(jì)出品牌理想的店面裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，專(zhuān)業(yè)及裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)最為重要。

 

三、櫥窗陳列辦公室設(shè)計(jì)。櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)商場(chǎng)道具產(chǎn)品、營(yíng)造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺(jué)沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把店鋪比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出店鋪裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格。但就目前來(lái)看，櫥窗陳列辦公室設(shè)計(jì)缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械堆積，根本無(wú)法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒(méi)有靈魂。一個(gè)好的辦公室設(shè)計(jì)師要想把品牌個(gè)性及裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來(lái)，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出辦公室設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前辦公室裝潢市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量專(zhuān)業(yè)店面陳列師，建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類(lèi)人才，更加專(zhuān)業(yè)完善地服務(wù)品牌。

 

四、商場(chǎng)道具產(chǎn)品陳列搭配辦公室設(shè)計(jì)。辦公室設(shè)計(jì)師在辦公室設(shè)計(jì)店面時(shí)，要考慮到你所辦公室設(shè)計(jì)的貨架將來(lái)在陳列商場(chǎng)道具產(chǎn)品時(shí)相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目辦公室設(shè)計(jì)貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣(mài)場(chǎng)陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過(guò)死板，賣(mài)場(chǎng)的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)商場(chǎng)道具產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及辦公室裝修。

 

五、燈光辦公室設(shè)計(jì)。在辦公室設(shè)計(jì)燈光時(shí)，首先是要考慮賣(mài)場(chǎng)整體的協(xié)調(diào)性。1、整體照明，也稱(chēng)普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個(gè)空間。通常以天花板上的燈具為主。2、商場(chǎng)道具產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的商場(chǎng)道具產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出商場(chǎng)道具產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。3、重點(diǎn)照明，針對(duì)店內(nèi)的某個(gè)重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報(bào)、模特、水晶飾品的照明等。

 

還要合理加強(qiáng)燈光的目的性，在服裝賣(mài)場(chǎng)中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特別是模特、點(diǎn)掛這些單件展示，一定要用射燈進(jìn)行烘托。另外，燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(jué)（適用夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺(jué)（適用冬裝）；光線較暗的賣(mài)場(chǎng)給人以神秘、成熟、價(jià)值感，但顧客會(huì)有距離感，光線較亮的賣(mài)場(chǎng)給人以大眾、溫和、親情感，這種賣(mài)場(chǎng)讓顧客有親和力?？偠灾u(mài)場(chǎng)燈光的亮與暗要根據(jù)每個(gè)品牌的不同裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及定位來(lái)辦公室設(shè)計(jì)的。建議賣(mài)場(chǎng)中盡量少用彩色光，避免賣(mài)場(chǎng)中的雜和亂。

 

對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的辦公室設(shè)計(jì)布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的“店中店、中島店”。不同之處在于面積的大小及周?chē)沫h(huán)境因素。但一個(gè)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)賣(mài)形象必將以其獨(dú)特個(gè)性和醒目識(shí)別吸引消費(fèi)者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員、服務(wù)等終端系列形象來(lái)配合。

 

需要強(qiáng)調(diào)的是，完美的形象辦公室設(shè)計(jì)必須配合好專(zhuān)業(yè)施工隊(duì)伍，才能美上加美。許多企業(yè)為了省錢(qián)，隨意拉上外界的辦公室裝修游擊隊(duì)伍進(jìn)行施工，最后由于工程商場(chǎng)道具質(zhì)量、用材和專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，讓本來(lái)完美的辦公室設(shè)計(jì)，變得面目全非。這也是作為辦公室設(shè)計(jì)師最難控制和忌諱的一點(diǎn)。